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Mise en scène du discours d’autorité des experts dans la publicité. De l’éloquence du scientifique à la maladresse du praticien

Staging advertising experts’ discourse of authority. From the scientist’s eloquence to the practioner’s missteps
La puesta en escena del discurso de autoridad de los expertos en la publicidad. Desde la elocuencia del científico a la torpeza del practicante
Gaëlle Planchenault
p. 105-126

Résumés

S’appuyant sur l’analyse multimodale de trois publicités, cet article étudie une mise en scène des experts dans les médias et met ainsi en lumière des genres discursifs codés : la parole contrôlée et artificielle du scientifique face à celle, maladroite et authentique, du praticien ou de la mère de famille. Ces genres sont liés à différents imaginaires de vérité (crédibilité et autorité du scientifique, expérience des « vrais gens » suscitant l’identification du public). Finalement, nous proposons d’établir des liens entre ces mises en scène médiatiques du dire-vrai et l’usage du parler-vrai en politique.

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Extrait du texte

Cairn

Texte intégral en libre accès disponible sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible à cette adresse en janvier 2018.
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Plan

Statut de l’expert : rapport à la vérité et qualité de la parole d’autorité
Analyse de la mise en scène publicitaire des paroles d’experts
La publicité Oral-B Pro-Expert sur M6
La publicité Calgon sur France 5
La publicité Rozana (2013)
Proposition d’interprétation : imaginaire de la parole d’expertise
Du dire-vrai au parler-vrai en politique

Aperçu du texte

On distinguait traditionnellement deux profils : l’intellectuel et le politique ou, le savant et le politique. Aujourd’hui, pour des raisons structurelles, et non conjoncturelles, apparaît ce troisième profil. L’expert emprunte aux deux modèles. Pour l’analyse, il utilise les connaissances, les réflexes de l’intellectuel. Pour l’action, il est lié à l’acteur politique. (Wolton, 1995)

S’il existe une similitude notable entre les imaginaires des discours politiques et publicitaires, il s’agit bien de la relation complexe que ces discours entretiennent avec les notions de vérité et d’autorité : qui parle, au nom de qui et en référence à quelle réalité ? Ainsi, la journaliste Anne-Laure Gannac, présentant un numéro du magazine Psychologie consacré au parler-vrai, soulignait-elle : « Le but du politique, c’est d’inspirer confiance […] Et il ne peut y avoir de relation de confiance sans une parole vraie, c’est-à-dire sans une certaine garantie que ce que l’autre nous dit est au plus près d...

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Pour citer cet article

Référence électronique

Gaëlle Planchenault, « Mise en scène du discours d’autorité des experts dans la publicité. De l’éloquence du scientifique à la maladresse du praticien », Mots. Les langages du politique [En ligne], 105 | 2014, mis en ligne le 15 septembre 2016, consulté le 26 mai 2017. URL : http://mots.revues.org/21725

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Auteur

Gaëlle Planchenault

Université Simon Fraser

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Droits

© ENS Éditions

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